【经济观察】购销两旺的年货节为消费再添一把火

　　尽管国人的生活水平越来越高，购物越来越便捷，但是在过年前囤年货的习惯至今未变。近段时间，各大电商平台、线下商超等纷纷启动年货节活动。

　　纵观多家平台的年货节活动可以看出，今年年货节的一大特点是优质商品供给增加。1月初，拼多多正式启动2024年年货节。该平台联合全国各省市上千个地标产区，优选品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航。今年的年货供应更加丰富，从地标产品到“县长推荐”，再延伸至全球各地区直采尖货，琳琅满目，方便消费者一站式购物。

　　年货节整体消费还呈现出品质化的特点。多家平台的数据显示，高端水果需求旺盛，尤其是车厘子、草莓、柿子、阿克苏苹果等应季水果，成为消费者自家囤货和过年送礼最受偏好的品类。此外，美国开心果、挪威北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等全球直采尖货也进入拼多多的年货清单，助消费者一站尝遍全球美味。辛选集团负责人表示，今年年货节，该公司全环节全流程严控产品质量和价格。以非标的生鲜产品为例，辛选购置了高精尖的检测仪器，对产品进行全面检测跟踪。

　　如今，选购年货已不仅是为了满足物质生活的需求，更是寄托了人们对家庭、健康、文化等方面的关注和追求。多点DMALL大数据显示，超过35%的消费者在选购商品时将考虑健康因素。此外，当代年轻人选择一站式采购年货礼盒，老字号、IP、国潮、新式生肖文化等都受到了年轻人的追捧，这体现了年轻人对文化价值的追求以及送礼观念的转变。超过40%的年轻消费者将这类产品纳入春节购物清单，以满足精神层面的需求，并创造新的春节消费文化。

　　为了激发“年货经济”消费潜力，为春节消费旺季再添助力，一些平台推出一系列优惠、补贴活动，力求给消费者带来更多优惠。为了携手商家筹备优质好货，今年快手商城年货节推出多项流量补贴和运营扶持，支持商家全域经营。年货节期间，快手电商投入百亿流量资源，通过“扶摇计划”“川流计划”“开播得流量”等覆盖内容场；同时，通过“巨额流量激励”“平台补贴”“百万单品扶持”3大措施红利覆盖货架场，助力商家实现成交和成长双丰收。

　　抖音电商则推出“抖音商城好物年货节”活动，特设一件立减15%会场专区，以“超值”性价比呈现多种多样的年货好礼，满足大众新春悦己消费和过节走亲访友的购物需求。为了给消费者争取到更低价格，“抖音商城好物年货节”将由平台出资，提供多种面额的消费券，可在立减基础上叠加使用。消费券涵盖满70元减8元、满150元减20元、满300元减40元等面额。

　　如果说元旦假期旅游市场点燃了今年消费的第一把火的话，那么购销两旺的年货节，将为今年消费再添一把火。期待各大平台、商超能借助年货节大促，将好商品、好价格、好体验、好服务呈现给广大消费者，让大家开开心心地把喜欢的年货带回家，让年货节促消费的这把火烧得更旺一些。(本报记者 杨召奎)

　　来源：工人日报 【编辑:曹子健】