发布时间:2024-12-21 10:45:21 来源: sp20241221
在某视频平台,以“读书”为关键词检索的页面截图。 (资料照片)
2023年10月28日,中国黄山书会主会场,作家秦明(左)通过直播向消费者推介书籍。 袁 兵摄(人民视觉)
在与朋友的聚会上,在北京某事业单位工作的小杨侃侃而谈,“这句话真的让我深有感触——‘我这一生能健康地活到90岁,证明我没有选错医生,我的医生就是清风流水、日月星辰。’”
朋友们知道小杨工作忙碌,但竟然对出自《额尔古纳河右岸》的这句话熟稔于心,不禁对他还能抽出时间坚持读书钦佩不已。小杨微微一笑,“我其实并没有认真读这本书。”在朋友们疑惑的眼光中,小杨用手机向朋友们展示了一则短视频,内容正是对《额尔古纳河右岸》的解读。
近年来,短视频发展迅速,读书类短视频增长势头迅猛。有人认为,这是一种很好的读书方式。而有人则坚持,这只是一种读书的补充,并不是读书本身……但不可否认的是,读书类短视频的出现,正让很多不怎么读书的人参与到传统阅读当中。
“速读”“带读”的短视频
书籍是人类进步的阶梯。读书,不仅能丰富知识、开阔眼界,更能够赋予一个人富足的精神世界。随着科学技术的发展,书籍的形式变得越来越丰富,从纸质书到电子书,数字阅读日益成为主要的阅读方式。
《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,2023年,我国短视频人均单日使用时长为151分钟——每天看短视频的时间已经达到2个半小时。短视频逐渐成为普通人日常生活的一部分。
当短视频遇上读书,会是一种怎么样的场景?越来越多的读书类短视频涌现,这一问题也有了答案。读书类短视频作为围绕在读书周围的行为,发挥出“速读”“带读”的作用,让读书变成一件更有趣、更积极、更灵动的事情。
“《早安,怪物》记录了5个心理治疗来访者的真实案例,故事的情感浓度太高了,每读一个故事必须停下来,喘口气……”
“能读到崔恩荣的《明亮的夜晚》,我只能用‘我很幸运’来形容这种阅读感受。”
……
分享读书的感受,引起读者的兴趣,成为读书类短视频的主要内容。开门见山式的读书感受,迅速把读者的兴趣抓起来。
短视频时长较短,不一定能够承载书籍的全部内容。因此,越来越多读书类视频博主选择使用多集视频来解读书籍,犹如大学时代的一门课程,分成多个课时来讲述课程内容。在B站十分受欢迎的“《百年孤独》系列合集”是典型的代表。
《百年孤独》是哥伦比亚作家加西亚·马尔克斯的一部魔幻现实主义文学作品,已经被翻译成30多种语言,全球出版超1000万册。但这部作品实际上晦涩难懂,人物图谱十分复杂,相当一部分读者都难以坚持读下去。
“《百年孤独》系列合集”的作者“一只萧包子”制作了12集时长不一的视频,用通俗易懂的语言来介绍这部经典小说。一经推出,就广受欢迎。截至目前,系列视频获得超990万的总阅读,最高单篇点赞达到29.8万。
小韩是一名公务员,日常工作繁忙,为了使自己保持一定的阅读量,她选择观看读书类短视频来完成目标。“我看过‘《百年孤独》系列合集’,视频作者十分用心,解读得也十分到位。”一直对《百年孤独》颇感兴趣的小韩,因为其晦涩难懂,读了很长时间,也没有读完。
“每次拿起书,读一会儿就读不下去了。后来无意中看到了这个系列的解读视频,就好像在森林中迷路久了,终于找到了一条出路。”小韩向记者分享了自己观看视频后的感受。跟着系列视频,小韩终于读完了这本经典小说。“我以后可以向别人分享我的读书感想了。”小韩笑着说。
分享是主要推动力
细究读书类短视频兴起的原因,可以说是多方面的,除了短视频、移动互联网等技术原因外,分享是主要推动力。
从2019年至今,都靓成为读书类博主已经5年多。成为一个视频博主有着她所在公司工作上的考量,但制作读书类短视频却是都靓自己想做的,“我想用一分钟的时间,给大家一个打开这本书的可能。”
从开始到现在,都靓和自己的团队一直坚持内容为王,花费大量的时间和精力在文案创作上。一分耕耘一分收获,都靓在各社交平台上的粉丝总量已超4000万,推广好书400余册,短视频全网播放量超50亿,带动图书销售200余万册。
都靓认为,大家并不是不爱看书,而是不了解这本书,“通过我的分享,诗书与更多人相遇了。”都靓颇感自豪。
在福建厦门工作生活的小吴,偶尔在短视频平台上能刷到都靓的视频,碰到感兴趣的书,她会把视频看完。小吴很爱读书和思考,对书的内容有着自己的见解。
“我经常刷到很多读书类的视频,对其中的一些观点并不是很赞同。”小吴还会在视频下评论,发表自己的观点。久而久之,小吴不禁产生疑问:我为什么不能成为博主?
说干就干,小吴开始在自己的小红书账号上分享自己的读书感想,向网友们推荐图书。“相比起专业的博主,我的视频实在是简陋,用自己的手机录、自己出镜。”作为兴趣爱好,小吴不在乎形式,“我只是想把自己的读书感想分享出来。”
“读书视频博主愿意分享自己读书感想,粉丝和网友加以讨论,有助于形成良好的读书氛围。”中央民族大学新闻与传播学院讲师方晓恬在接受采访时表示,近年来,数字化阅读呈现出新形式,开始转向交互性,移动互联网为网友讨论书籍提供了很好的平台,这有助于全民阅读形成新风尚,推动书香社会的建设。
根据第二十一次全民阅读报告数据显示,2023年我国成年国民数字化阅读方式(电脑端网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率为80.3%,较2022年增长了0.2个百分点。其中,有78.3%的成年国民进行过手机阅读,有70.6%的成年国民通过电脑端进行网络在线阅读,25.3%的成年国民在电子阅读器上阅读,22.5%的成年国民使用iPad(平板电脑)进行阅读。尤其值得注意的是,我国有4.4%的成年国民通过视频讲书的方式进行阅读。
数字化阅读的兴起,为像都靓、小吴这样的视频读书博主提供了一个成长与发展的机遇。
坚持优质内容导向
短视频读书的形式虽火,但它并不能完全取代传统阅读。归根结底,这一形式仍属“带读”和“泛读”的范畴,其背后的运行逻辑是商业利益。
当越来越多的人涌入读书类短视频行业,问题逐渐显露出来。
“内容同质化严重,感觉就是相互抄,刷几个视频,内容大同小异,体验很差。”小杨向记者说出了自己的感受,“有的视频只是简单地摘抄几句话,搭配几张风景图,就进行推荐,简直是糊弄。”
方晓恬表示,很多读书博主重流量、轻内容,导致数量众多的低品质的读书类短视频出现,有的甚至还是抄袭其他博主的内容,没有达到真正引导阅读、与读者交流的目的,这个问题需要重视起来。
小吴对此深表赞同,每次录视频前,她都要认真准备文稿,录制的过程尽量一气呵成,中间不要出现停顿,不然整个视频效果就会打折扣。“真正成为博主,才感受到其中的艰辛,想做个好博主,需要投入大量的时间和精力。”创作读书类短视频只是兴趣爱好,因为工作的原因,小吴如今已经大大延长了更新视频的频率。小吴坦言最终可能会放弃,“安安静静地读自己的书。”
“好的读书类短视频绝不是看起来那么简单,一分钟的内容背后凝结着可能数十个甚至数百个小时的读书、交流和总结。”方晓恬表示,读书博主应该秉持内容为王的原则,打造更专业、更有人文关怀、更具内涵品质的短视频,“大浪淘沙,只有全身心投入,制作优质内容的博主才能生存下来,成为大众追捧欢迎的对象。”
平台也应该承担起责任,做好管理工作,不能把优劣标准局限于流量高低,而减少对内容的审核把关。对于一些追热点、博流量、耸人听闻的庸俗内容的读书类短视频,应该予以限制。而对于一些优质读书类短视频则可以进行鼓励。
随着读书类短视频大潮涌动,不少资本开始介入,一些商家也开始寻找博主开展广告合作,在介绍书籍内容的同时,还能挣到钱,吸引了不少关注。这也成为许多人涌入读书类短视频行业的原因之一。
读书类短视频会不会成为下一个投资的风口还有待观察,但是摆在许多博主面前的一个现实问题却不得不解决:如何建立成熟的商业模式。广告合作是因流量而来,流量褪去,广告也随之而去。所以探索建立一个成熟的商业模式,把读书类短视频带入一个良性发展轨道,还需要经过时间的检验。
(责编:牛镛、岳弘彬)