发布时间:2024-12-05 18:04:51 来源: sp20241205
文/唐铮 中国人民大学新闻学院教授
在当下这个信息爆炸、技术日新月异的时代,经济新闻报道正经历着一场前所未有的深刻变革。融合传播技术的迅猛发展,不仅重塑了新闻的传播路径,更对新闻的内容生产、编辑方式及传播效果产生了颠覆性影响。本文将从内容生产、新闻编辑职能、大数据应用以及融合传播时代的误区等方面,探讨融合传播时代经济新闻报道的新趋势与新要求。
一、内容生产新变革:结合算法引入关键词概念
在融合传播时代,“算法”已成为新闻分发的重要工具。传统的经济新闻报道,往往注重深度和专业性,但这也导致了许多报道在算法平台上无法被准确识别。为了解决这一问题,记者与编辑在撰写新闻稿件时,有意识地加入与新闻主题紧密相关的关键词,而这些关键词也成为算法识别与分发新闻的重要依据。
这种“关键词”策略,不仅有助于算法更精准地定位文章类型和提高传播效率,还能在二次、三次乃至多次转发中,保持文章信息的完整性与准确性,避免因断章取义而导致的误读。
二、编辑职能的新挑战:双标题或多标题的实践
在融合传播时代,新闻编辑的职能也面临着新的挑战。在新媒体环境下,标题的重要性愈发凸显。一个好的标题不仅能够吸引读者的注意力,还可以准确地传达出报道的核心内容。
以头条号为例,其双标题功能便是对传统新闻编辑方式的一次有力挑战。通过为同一篇文章设置两个标题,并分别推送给等规模的受众群体,后台迅速收集数据,分析哪个标题更受欢迎,传播范围更广。这种方式,不仅降低了传统媒体人起标题的压力,更使得新闻标题的制定更加科学、精准。当然,这也对新闻工作者提出了更高的要求。他们需要具备更强的创意能力与判断力,需要不断学习新技术并与AI等工具相结合,能够根据不同的受众群体与新闻主题,设计出既吸引人眼球又符合新闻事实的标题。同时,他们还需密切关注受众反馈,及时调整标题策略,以满足受众的多元化需求。
三、大数据赋能:精准覆盖,挖掘共鸣
大数据技术的广泛应用,为经济新闻报道提供了全新的视角和前所未有的机遇。通过收集、分析大量相关数据,新闻生产者可以更加精准地了解受众需求,找到报道的切入点与情感共鸣点。此外,大数据还能帮助新闻生产者计算覆盖人群,预测传播效果,从而实现新闻传播的精准化与高效化。
在融合传播时代,经济新闻报道越来越注重情感释放与可视化呈现。通过讲故事的方式,新闻生产者能够将枯燥的经济数据转化为生动有趣的新闻故事,增强新闻的可读性与吸引力。同时,可视化技术也为经济新闻报道带来了全新的呈现形式。通过图表、动画、视频等多媒体手段,新闻生产者将复杂的经济数据与经济现象直观、简洁、易懂的方式呈现给受众,帮助他们更好地理解与掌握新闻内容。
四、融合传播误区:文字不可弃,形式需创新
在融合传播时代,我们也应警惕一些误区。首先,不能忽略文字的作用。文字作为新闻传播的基础载体,具有简便、可跳跃等特性,是新闻传播中不可或缺的一部分。因此,我们不能片面强调形式可视化,可视化的核心目的是让人们阅读更快速、理解更方便,而不是用过多的动图、视频等花哨的东西去代替文字的深度与内涵。其次,我们应摒弃传统媒体的惯性思维,从用户的角度出发,尊重用户的选择权与参与权。在新闻报道中,不仅要传递信息,更要注重与用户的互动与共鸣,创造用户情感化的故事代入感。
综上所述,融合传播时代的经济新闻报道,既面临着前所未有的机遇,也面临着诸多挑战。新闻工作者需要不断提升自身的专业素养与创新能力,学会利用算法、大数据、可视化等新技术手段优化新闻报道内容与形式,不断学习新技术、新方法,以更加开放、包容的心态,迎接这场变革。 【编辑:付子豪】