从“联手”到“分手”，银行联名信用卡不“香”了？

　　第一财经 作者：王方然

　　从王者荣耀、Hello Kitty等热门IP，到山姆超市、锦江WeHotel等线下场景，一度万物均可“跃然卡上”，联名信用卡成为银行抢占市场的必备神器。

　　但记者注意到，今年以来，不少银行的联名信用卡阵线开始出现收缩。近期，联名信用卡"瘦身潮"更是不断加速。据记者不完全统计，7月中信银行、农业银行等多家大型商业银行的信用卡中心纷纷宣布停发部分联名信用卡产品。

　　从“联手”到“分手”， 银行联名信用卡为何“批量消失”？有业内人士认为，一方面是由于此前部分联名信用卡活跃度较低，一旦协议到期双方没有续约意愿则自然停止发行。另一方面，也与监管导向有关。信用卡新规下，信用卡已进入存量竞争时代，相较于低质量“拉新”，银行们开始看重高质量“留存”。

　　多家银行联名信用卡“批量消失”

　　7月15日，中信银行信用卡中心发布公告称，自9月1日起，该行将停止发行“中信银行锦江WeHotel联名信用卡”。此前，中信银行也宣布将在8月31日起停止发行“中信银行小米联名信用卡黑科技版”，原该卡持卡人挂失补卡、换卡、到期续卡将换发该行中信银行小米联名信用卡探索版。

　　无独有偶，交通银行近期也接连停发旗下多款联名卡的卡面。根据官网公告，交通银行太平洋信用卡中心将在8月31日起停止发行王者荣耀职业联赛主题信用卡系列产品之王者荣耀KPL之梦泪韩信卡、王者荣耀KPL之清清李信卡等卡面。

　　据记者不完全梳理，7月以来，农业银行、邮储银行、中信银行等多家大型商业银行纷纷宣布停发旗下联名信用卡或卡面，涉及的联名对象包括王者荣耀、天鹅到家、锦江WeHotel等。

　　这些即将停发的联名信用卡大多为活跃度相对较低的信用卡，其中部分权益已经多次缩水。

　　例如，上述停发的中信银行锦江WeHotel联名信用卡，在2022年底积分兑换比例进行过一轮调整，金卡信用卡积分权益兑换比例由15:1调整为18:1，白金及尊享白金积分权益兑换比例由15:1调整为10:1。相当于间接降低权益。

　　“前几年联名信用卡发行量大且同质化严重，优胜劣汰是正常的。”一位股份行卡中心人士告诉记者，银行热衷推联名信用卡主要是因为更容易“起量”，特别是一些拥有流量优势的平台，或是短时间大火的IP，在推广上更为高效。不过，这种模式下，有些机构同时与多家银行联名，权益高度类似。这种“流水线”式的联名卡往往生命周期较短，一方面，短期大量“拉新”后，权益及后续的配套服务很难跟上；另一方面，部分热门IP热度冷却后，联名信用卡也随之降温。

　　除上述原因外，一名信用卡行业研究人士告诉记者，银行与联名单位的合作协议一般会有固定期限，有些合作协议期满，双方没有继续合作的意愿就自然终止。这在行业内也是较为普遍的情况。在联名信用卡领域，能“常青”的卡并不普遍。

　　该研究人士认为，这并不意味着未来联名卡就完全“不香”了。有的银行信用卡机构有一定策略，一方面停发活跃度较低的卡，另一方面还在不断尝试推出新联名卡，通过切换热点和推陈出新圈选更多客户。

　　“存量时代”的竞争

　　联名信用卡批量停发背后，信用卡已进入存量竞争时代。

　　原银保监会与中国人民银行2022年7月发布的《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知》(下称“信用卡新规”)已结束2年的过渡期，于今年7月1日全面实施。

　　信用卡新规强调，银行不得直接或者间接以发卡数量等作为单一或者主